2025世界品牌莫干山大会

2025世界品牌莫干山大会于5月10日在浙江湖州德清盛大开幕。本次大会以“品牌，让世界更美好”为主题，搭建全球品牌交流平台，汇聚政府部门、中外企业、高校及行业协会代表，共商品牌建设之道，传递全球品牌发展新理念。

新华通讯社总编辑吕岩松在致辞中指出，品牌是国家竞争力的重要体现，是高质量发展的核心象征。他强调，新华社将深入阐释习近平总书记关于品牌建设的重要论述，讲好中国品牌故事，为全球品牌发展提供智库支持与专业服务。浙江省副省长张振丰表示，浙江作为品牌创新沃土，连续8年获评国家质量工作考核A级，正加快构建“区域品牌+先进标准+国际认同”的“浙江制造”体系，打造品牌经济新高地。大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，涵盖主论坛、品牌价值评价发布、世界500强品牌论坛等主体活动，并配套科技赋能文旅、企业家访谈等特色内容，全面展现品牌建设的多元实践。

企业代表秦易韬全程参与大会，深感品牌建设对企业发展与国家战略的深远意义。在听取新华网总裁申江婴关于“品牌叙事与文化传播”的演讲后，他深刻认识到，品牌国际化需以文化共鸣为纽带。例如，元气森林通过融合东方草本文化与全球健康需求，成功拓展海外市场；“山水熊猫”以沉浸式文化场景提升品牌黏性，为他提供了可借鉴的思路。秦易韬结合自身企业数字化转型的痛点，反思当前用户数据整合与技术应用的不足，计划引入AI精准营销和“数字孪生”技术，推动产品设计与供应链升级。此外，他关注“零碳工厂”和ESG实践案例，意识到可持续发展不仅是政策要求，更是品牌公信力的核心。他计划将环保理念融入产品全生命周期，通过透明化碳足迹报告增强国际认可度。

在“地标名品助力乡村振兴”议题中，地理标志产品的文化价值令秦易韬深受启发。他计划通过纪录片、短视频等形式讲述企业背后的工匠精神，将“中国制造”的硬实力转化为“中国故事”的软实力。作为见习任务的一部分，他参与拍摄莫干山厅闭门会议的部分环节，重点记录专家关于“数实融合赋能乡村振兴”的讨论要点，并整理成《实践路径》报告。他还特别关注“科技+文旅”模式对品牌经济的带动作用，例如德清通过“数字孪生小镇”吸引年轻消费群体的经验。

秦易韬表示，此次大会让他从“学习者”变为“行动派”，未来将以全球视野、科技赋能和文化深耕为核心，推动企业向“品牌驱动”跃迁。

他尤其提到，在拍摄“品牌出海与文化叙事”分论坛时，发现跨国企业如何通过本土化故事打动消费者，这为他优化海外市场推广策略提供了直接参考。秦易韬认为，品牌建设需“脚踏实地”与“仰望星空”并重，既要深耕技术与文化内核，也要借助国际平台发出中国品牌强音。  

编辑：秦易韬