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青春校园

#校园跑#全新升级,#校园运动季#打造首个微博校园专属运动IP

时间:2019/1/7 15:17:37   作者:王小语   来源:中华教育新闻网   阅读:343   评论:0

  如今,各种“跑步”活动已经成为当下大学生交流的必备话题——跑,不仅是一项运动,还是一种时尚流行的态度,更是年轻人的一种新社交方式。夜光跑、泡泡跑、微型马拉松等花式跑步运动层出不穷。2015年,国家提出体育大国转型体育强国战略,各级政府、机构、事业单位积极响应国家号召,全力奔赴体育强国之路。

  在上述愿景和使命的驱使下,全国大学生“校园跑”系列活动应运而生。该活动是由共青团中央学校部、全国学联秘书处于2015年发起的全国性线上线下互动校园体育品牌活动。“校园跑”旨在号召青年学生通过跑步锻炼身体、强健体魄,提升个人品格;引导青年积极向上,健康成长。三年来,活动覆盖全国2000余所高校,得到全国大学生的积极响应与热烈欢迎,累积参与大学生超过150万人,受到各大媒体和全社会的广泛关注。

  作为目前国内最广大青年学生聚集的社交媒体平台——微博,具备天然的宣讲土壤和独特优势,是宣传和发起“校园跑”活动的绝佳平台。 由@共青团中央学校部 主持的#校园跑#话题从发起之时,便备受大学生群体的关注。随之进行的竞赛制跑步活动、校园KOL造势宣传等运营内容都为#校园跑#成为校园运动第一品牌活动奠定了夯实基础。随着#校园跑#话题热度在活动期内不断攀升,阅读量突破了2.6亿,讨论量突破22.4万。其子话题#校园运动季#阅读量也高达1.1亿,讨论量达13.5万。微博话题#校园跑#稳坐大学校园运动第一IP宝座,校园跑活动在线上掀起的青春运动热潮势不可挡。

 #校园跑#话题升级,打造#校园运动季#第一品牌

  #校园跑#作为最受全国大学生欢迎和最具影响力的校园体育文化活动品牌,2018整年陆陆续续从北京开始向五湖四海辐射,数千所高校加入其中,参与人数达到近两年之最。据统计,数千所高校中每5个学生就有一人参与校园跑,该活动实属学生群体中的“明星运动”。除了参与人数喜人之外,2018#校园跑#微博话题更是超越往届,话题声量直逼当红小鲜肉。而伴随活动一路成长起来的@校园跑CampusRun 微博账号也成为当下最具影响力的校园运动类KOL。

  让人眼前一亮的是,2018#校园跑#全新升级子话题#校园运动季#也引起了一阵微博话题狂潮。#校园运动季#下的校园运动微博故事挑战赛吸引了来自全国各地的上千所高校,及4800多人的参与。其中,更有@侯明昊Neo、@黎一萱、@李春嫒大点、@至上励合张远、@张皓然、@万鹏er等一众领跑之星一起记录美好瞬间。

 线上线下三大赛制,成就#校园跑#高校专属运动IP

  除了领跑之星以及子话题的强互动性,微博#校园跑#话题坐稳校园专属IP还得益于团中央与微博线上线下活动玩法上的精心设计。分别于11月5日至12月2日进行的28天“跑步挑战”,11月26日至12月9日进行的“跑步故事”视频有奖征集,以及10月29日至12月23日进行的为#校园跑#打榜解锁抽奖福利等三大赛制构建了良好的高校运动生态,充分调动了广大高校学子参与校园跑的积极性。

  依托线上传播优势,#校园跑#线下更衍生出了多种多样的活动,如具有高度社会影响力的高校顶尖跑者竞技赛——"中国高校百英里接力赛”;下沉校园、聚焦高校大众群体的“校园迷你马拉松”;倡导广泛参与、督促全民健身的“全国大学生线上排位赛”。三大版块相辅相成,从精英竞技到全民健身的全方位覆盖,将“校园跑”活动升级至“校园运动季”,使“校园运动”成为风靡学生的文化。

  玩法升级,运动品牌#校园跑#传递青春正能量

  为激发全国大学生的运动热情,传递青春正能量,共青团中央学校部与影响力位居社交平台前列的微博携手,再度发力,升级玩法——百万学子只需带话题#校园跑#,发布跑步的相关图文、短视频、微博故事等于微博,即可参加校园跑活动,解锁抽奖福利。大学生可以通过各种手机、相机、随记等工具进行跑步记录,并制作微博故事、照片合集、VLOG等,以年轻人喜欢的方式进行微博发布,表达个人的运动主张,传递青春正能量。

  #校园跑#与#校园运动季#两个运动品牌IP实际地成为了能让更多大学生塑造强健体魄、展现个性自我、记录精彩瞬间的平台。

  现在,虽然#校园跑#活动已经落幕,但大学生校园跑仍在进行。历时3年,校园跑已深入广大学子之中,校园跑已经渐渐变成大学生的一种生活习惯。无论是在空气清新的早晨,还是星空万里的夜晚,校园的小径、体育场总有在坚持跑步锻炼的学生。随着广大高校学子健身意识的增强,未来必定有更多学生参与其中,校园跑也定将成为校园文化中不可或缺的一部分,#校园运动季#这一品牌IP也将成为流行。

  在建设体育强国的国家战略指导下,本次由团中央学校部与微博联合发起的#校园跑#活动,无疑在全国高校大学生群体中获得了巨大的影响力。提前联合团中央布局校园跑的微博平台,已然将#校园跑#及其子话题#校园运动季#打造成了首个全国学生运动第一品牌。微博平台在高校市场中,又新添一个成功案例。


出处:中华教育新闻网
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